5G時代來臨，京東營銷云智推率先開啟5G營銷新形態
來源：環球財富網
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2022-04-02 18:10:35
據工信部最新數據顯示，截至2022年1月，我國已累計建成開通5G基站142.5萬個，全國所有地級市城區、超過97%的縣城城區和40%的鄉鎮鎮區實現5G網絡覆蓋。伴隨上百萬5G宏站，特別是隨著700M5G網絡建設的快速落地，我國已經基本完成了5G室外連續覆蓋。隨著5G網絡在更大范圍內鋪開，5G商用的布局也進一步落地。
這其中，5G消息作為5G時代的創新型消息交互產品，受到了三大運營商的集體關注，早在2020年4月，三大運營商就發布了5G消息白皮書，開啟了中國5G消息商業化的通路。對于正在面臨著流量紅利見頂、獲客成本走高等問題，亟需拓寬消費者觸達路徑的品牌而言，5G消息所倡導的“消息即服務”，無疑是一個新的增長機會點。
在新的營銷環境下，以“5G消息+信息技術能力”為核心的京東營銷云智推應勢而生。作為在零售營銷場景下中國5G消息解決方案的首次落地，京東營銷云智推基于京東信息技術實力，可實現數投一體的精準營銷，助力品牌企業實現聲量、銷售雙方向的投放效果提升。
豐富信息功能承載打造營銷超級觸點
基于京東營銷云智推對5G消息的深度應用能力，可將傳統文本形式的短信通過5G消息解決方案升級為智能短信，即AIM(ApplicationInMessage)智能信息，相當于把一個H5頁面放進了原生短信界面，此時的短信不再是文字信息或是彩信信息，而是成為一個短信小程序，使得原生短信界面能夠承載高清視頻、圖片、文字、按鈕、特型等豐富的內容，成為營銷領域的“超級觸點”。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
與此同時，京東營銷云智推將購買功能加入智能短信中，使得短信不僅起到告知通道的作用，也成為“觸達即交付”的一站式展示和互動平臺。展示與銷售相結合的方式，極大地提升和豐富了短信這一手機原生應用的場景服務能力，在泛營銷場景中，大幅提升了觸達轉化效果。在5G消息呈現方面，京東營銷云智推不僅有著豐富的模版可滿足品牌新品發布、大促活動、節日營銷、會員權益、試用裝派發等不同營銷場景的使用需求，未來還會持續增加優質模版，滿足品牌的多樣定制化需求。 500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
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依托信息技術實力實現全鏈路精準營銷
京東營銷云智推不僅使信息內容更加豐富，還通過運用京東星圖DMP，實現營銷前的精準策略分析和營銷后的完整后鏈路數據回報。在精準策略分析方面，京東營銷云智推通過豐富的數據維度和細顆粒度，結合用戶特征，可支持復雜的定向策略，從而在不同營銷場景挖掘高潛用戶，幫助品牌實現精準策略落地。
以某電腦品牌為例，品牌希望找到“猶豫型筆記本消費用戶”并對其進行新品推廣。借助京東營銷云智推，品牌只需設定搜索、瀏覽、店鋪私域、同類品牌搜索等標簽，即可交由系統組合計算精準找到潛客用戶。在后鏈路數據回報方面，京東營銷云智推從觸達、進店、關注、加購、下單、付款等多維度對后鏈路數據進行效果衡量，形成運營優化長效機制。
此外，京東營銷云智推除手工進行精準營銷策略制定外，也具備智能模型能力，即智選用戶AI賦能精準營銷，支持品牌定制，并以分鐘級預測能力完成對投放的持續優化。就目前而言，京東營銷云智推已實現類目購買預測模型和復購預測模型兩部分智能模型，未來還將根據營銷場景需求繼續推出各個場景下的智選用戶AI能力。
打通營銷全場景助力品牌實現品效合一
“消息即服務”是5G消息的核心特點之一，也決定了5G消息不僅帶有資訊屬性，更是新興的營銷場景。為幫助品牌打通營銷全場景，京東營銷云智推從客戶需求和營銷場景出發，梳理出六步營銷作業鏈路，即人群策略制定、推廣計劃執行、ABtest監測、素材模版編輯、智能短信自動發送、投放效果監測。不僅如此，京東營銷云智推還積極接入多種站外場景流量，完成貼尾廣告建設，覆蓋快遞柜、智慧停車、快遞物流等用戶剛需的站外場景。年貨節期間，家電、3C、食品飲料、母嬰等多類目的品牌使用京東營銷云智推進行投放，利用京東站內站外雙線協同的優勢，實現全營銷場景下精準觸達，信息打開率也較傳統方式有較大提升，助力品牌完成了營銷的品效合一，同時也以成功的實踐經驗驗證了京東營銷云智推的產品價值。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
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隨著5G時代的到來，5G消息的商業化，營銷再迎變革之風，京東營銷云智推將助力品牌把握5G時代營銷趨勢，成為品牌搶占5G商用賽道、創造新增長的重要抓手。
這其中，5G消息作為5G時代的創新型消息交互產品，受到了三大運營商的集體關注，早在2020年4月，三大運營商就發布了5G消息白皮書，開啟了中國5G消息商業化的通路。對于正在面臨著流量紅利見頂、獲客成本走高等問題，亟需拓寬消費者觸達路徑的品牌而言，5G消息所倡導的“消息即服務”，無疑是一個新的增長機會點。
在新的營銷環境下，以“5G消息+信息技術能力”為核心的京東營銷云智推應勢而生。作為在零售營銷場景下中國5G消息解決方案的首次落地，京東營銷云智推基于京東信息技術實力，可實現數投一體的精準營銷，助力品牌企業實現聲量、銷售雙方向的投放效果提升。
豐富信息功能承載打造營銷超級觸點
基于京東營銷云智推對5G消息的深度應用能力，可將傳統文本形式的短信通過5G消息解決方案升級為智能短信，即AIM(ApplicationInMessage)智能信息，相當于把一個H5頁面放進了原生短信界面，此時的短信不再是文字信息或是彩信信息，而是成為一個短信小程序，使得原生短信界面能夠承載高清視頻、圖片、文字、按鈕、特型等豐富的內容，成為營銷領域的“超級觸點”。
京東營銷云智推不僅使信息內容更加豐富，還通過運用京東星圖DMP，實現營銷前的精準策略分析和營銷后的完整后鏈路數據回報。在精準策略分析方面，京東營銷云智推通過豐富的數據維度和細顆粒度，結合用戶特征，可支持復雜的定向策略，從而在不同營銷場景挖掘高潛用戶，幫助品牌實現精準策略落地。
以某電腦品牌為例，品牌希望找到“猶豫型筆記本消費用戶”并對其進行新品推廣。借助京東營銷云智推，品牌只需設定搜索、瀏覽、店鋪私域、同類品牌搜索等標簽，即可交由系統組合計算精準找到潛客用戶。在后鏈路數據回報方面，京東營銷云智推從觸達、進店、關注、加購、下單、付款等多維度對后鏈路數據進行效果衡量，形成運營優化長效機制。
此外，京東營銷云智推除手工進行精準營銷策略制定外，也具備智能模型能力，即智選用戶AI賦能精準營銷，支持品牌定制，并以分鐘級預測能力完成對投放的持續優化。就目前而言，京東營銷云智推已實現類目購買預測模型和復購預測模型兩部分智能模型，未來還將根據營銷場景需求繼續推出各個場景下的智選用戶AI能力。
打通營銷全場景助力品牌實現品效合一
“消息即服務”是5G消息的核心特點之一，也決定了5G消息不僅帶有資訊屬性，更是新興的營銷場景。為幫助品牌打通營銷全場景，京東營銷云智推從客戶需求和營銷場景出發，梳理出六步營銷作業鏈路，即人群策略制定、推廣計劃執行、ABtest監測、素材模版編輯、智能短信自動發送、投放效果監測。不僅如此，京東營銷云智推還積極接入多種站外場景流量，完成貼尾廣告建設，覆蓋快遞柜、智慧停車、快遞物流等用戶剛需的站外場景。年貨節期間，家電、3C、食品飲料、母嬰等多類目的品牌使用京東營銷云智推進行投放，利用京東站內站外雙線協同的優勢，實現全營銷場景下精準觸達，信息打開率也較傳統方式有較大提升，助力品牌完成了營銷的品效合一，同時也以成功的實踐經驗驗證了京東營銷云智推的產品價值。
